El último estudio de Cox Automotive revela que la F-150 Lightning de Ford Motor Co. (NYSE:F) ha capturado los corazones de los entusiastas de las camionetas eléctricas, eclipsando el próximo lanzamiento del Cybertruck de Tesla Inc. (NASDAQ:TSLA), liderada por Elon Musk.
Qué sucedió con la F-150 y el Cybertruck
El estudio publicado a principios de esta semana destacó la inmensa influencia de la fortaleza de la marca, especialmente en el segmento de camionetas pickup de tamaño completo. “Los consumidores que buscan camionetas pickup eléctricas no son muy diferentes de sus contrapartes que consideran coches con motor de combustión interna”, afirmaba el estudio.
“Los compradores son más propensos a considerar camionetas pickup eléctricas de tamaño completo de marcas que conocen o poseen actualmente”, destaca.
Vanessa Ton, gerente senior de investigación de mercado y clientes en Cox Automotive, señaló que el éxito histórico de Ford en el sector de camionetas había establecido una lealtad profunda y feroz entre los consumidores.
“La camioneta pickup de tamaño completo de Ford ha sido durante mucho tiempo la mejor venta y el mejor ejemplo del género, por lo que quizás no sea sorprendente que la F-150 Lightning llegue con una ventaja sobre la competencia”, dijo Ton.
La Ford F-150 Lightning se aseguró impresionantemente el primer lugar en todas las categorías evaluadas: rango de conducción, rendimiento, precio, apariencia y avance tecnológico.
Por otro lado, a pesar de que el rastreador de Tesla basado en la colaboración de la multitud indica 1,9 millones de pedidos en preventa para el Cybertruck, el estudio expresó escepticismo considerando que las cifras no han sido verificadas por el gigante de los coches eléctricos.
El estudio señala que la verdadera prueba de fuego se desarrollaría después del lanzamiento, cuando entren en juego dinámicas de mercado tangibles, ya que los pedidos en preventa podrían no traducirse con precisión en un interés sostenido por parte de los compradores.
Además de Ford y Tesla, otros competidores de coches eléctricos que se incluyeron en el estudio fueron Chevy, General Motors Co (NYSE:GM) (Hummer), Ram Truck y Rivian Automotive Inc. (NASDAQ:RIVN). La encuesta se realizó durante julio y agosto, con dos rondas previas de investigaciones similares realizadas por Cox Automotive a fines de 2020 y en la primavera de 2022.
Por qué es importante
El estudio de Cox Automotive ha cambiado las percepciones del panorama de camionetas eléctricas, con la F-150 Lightning afirmando su dominio sobre el Cybertruck de Tesla.
Sin embargo, en julio de este año, Ford redujo los precios de su camioneta F-150 Lightning hasta en 9.979 dólares, y los inversores reaccionaron a la noticia enviando las acciones de la compañía a la baja.
En ese momento, un analista comentó que el recorte del 17% anunciado por Ford mostraba las preocupaciones del fabricante de automóviles tradicional sobre el Cybertruck de Tesla.
Al mismo tiempo, la compañía liderada por Musk anunció que el primer Cybertruck salió de la línea de producción. El esperado coche de la compañía podría comenzar a entregarse a finales de este trimestre.
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