QINGDAO, China, 14 de diciembre de 2022 /PRNewswire/ — En los últimos cuatro años, Hisense ha patrocinado consecutivamente la Copa Mundial de la FIFA Rusia 2018TM y la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022TM lo que demuestra la mayor fuerza y profundidad de sus procesos de globalización. “El patrocinio de la Copa Mundial de la FIFATM y otros torneos de fútbol de primer nivel pone de manifiesto la visión de Hisense de labrarse un camino individualizado en el marketing deportivo, así como su compromiso inquebrantable con la construcción de una corporación multinacional”, declaró el Dr. Lan Lin, presidente del Grupo Hisense.
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El fútbol como eje de la estrategia de patrocinio de Hisense
El fútbol y la televisión siempre han estado indisolublemente unidos. La historia del fútbol televisado se remonta a 1937, y varias generaciones de tecnologías de emisión y visualización han desempeñado un papel fundamental en el aumento de la popularidad de este deporte.
Hisense posiciona el fútbol como una parte indispensable de su estrategia de marketing deportivo, no solo porque los consumidores pueden experimentar lo mejor de la tecnología de los televisores Hisense mientras ven partidos cautivadores, sino también porque la cooperación con eventos de primer nivel como la Copa Mundial de la FIFATM puede aportar una exposición considerable de la marca y, por lo tanto, exaltar enormemente el reconocimiento de la marca. Después de patrocinar la Copa Mundial de la FIFA Rusia 2018™, el reconocimiento de marca de Hisense en el extranjero aumentó en 6 puntos porcentuales.
Tras 15 años de dedicación al marketing deportivo, Hisense también desarrolló su propio enfoque particular en términos de patrocinio de fútbol. Además de los torneos cuatrienales internacionales de fútbol, Hisense también adopta un esquema de patrocinio específico por región para generar retroalimentación de los respectivos mercados. En Europa, por ejemplo, Hisense se convirtió en el patrocinador oficial del Paris Saint-Germain FC y ha firmado una asociación ampliada de dos años con el Leeds United de la Premier League. Los millones de aficionados y el altísimo tráfico que traen consigo estos acontecimientos deportivos se traducirán en un potencial inconmensurable de reputación de marca y, por tanto, impulsarán a Hisense a entrar en la siguiente fase de internacionalización.
La fructífera asociación de la FIFA con Hisense
En abril de 2017, Hisense inició su primera colaboración con la FIFA y, en los cinco años siguientes, esta asociación se ha consolidado y beneficiado mutuamente: Por un lado, la FIFA ha invitado a Hisense a llevar a cabo una actualización tecnológica en profundidad de su tecnología de retransmisión en directo y sus productos de visualización. Por otro lado, Hisense también ha lanzado productos personalizados para la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022TM, que aplican tecnologías como la Compensación de Movimiento (MEMC), el Modo Deportes y el Reconocimiento de Jugadores para mejorar enormemente la experiencia visual de los consumidores, y registra un notable rendimiento en términos de ventas de sus productos y alcance global.
El marketing deportivo es y seguirá siendo un medio eficaz para alcanzar los objetivos de desarrollo a largo plazo de Hisense. Gracias a sus productos de primera calidad y a sus continuos avances tecnológicos, Hisense busca extender aún más su cultura corporativa y conseguir el crecimiento de su marca utilizando el lenguaje de los deportes.
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