BEIJING, 12 de diciembre de 2022 /PRNewswire/ — La pandemia de COVID-19 ha cambiado radicalmente la vida de las personas, su forma de trabajar, estudiar, consumir y entretenerse. Según una encuesta estadounidense, la Generación Z está sintiendo el estrés de la pandemia más que ningún otro grupo de edad.
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La Generación Z, los nacidos entre 1995 y 2010, son auténticos nativos digitales que están marcando tendencia en diferentes ámbitos. Aunque la pandemia ha trastocado sus planes, también se han adaptado y han marcado nuevas tendencias en distintos ámbitos. Al mismo tiempo, los empresarios y las marcas de consumo están atendiendo a los gustos e intereses de la Generación Z.
Casi el 85,2% de los jóvenes nacidos después de 1995 encuestados en China están dispuestos a tener un contrato de trabajo flexible, según el informe Gen Z Workplace Status and Trend Research Report de Zhaopin.com. Deloitte China observa que el 72% de los Gen Zers esperan que se les permita más tiempo para trabajar a distancia. Aparte de las profesiones tradicionales, el ancla de comercio electrónico, el diseñador de juguetes artísticos, el entrenador de robótica y muchos otros nuevos tipos de trabajos también están ganando popularidad entre la Generación Z.
En el consumo, la autoidentidad está fuertemente ligada a la identidad de grupo, y la Generación Z está conectada por intereses comunes. Según Zak Dychtwald, autor de “Young China“, “Muchas generaciones jóvenes buscan un sentido de identidad en las marcas con las que se alinean, en los grupos y culturas de los que quieren formar parte”. También prefieren las experiencias inmersivas y pueden ser tanto productores como consumidores. Las experiencias les hacen más felices que los objetos físicos.
La Generación Z también cree que el altruismo efectivo y los negocios pueden mejorar el mundo. En Tiktok, hashtags como #ecofriendly, #climatechange, #vegan, #secondhand, y otros, son vistos por millones de Gen Zers. Pasan a la acción para impulsar el cambio que quieren ver en el mundo. No esperan; crean. Y desarrollan soluciones por sí mismos.
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Live: New Wind Vane: Trendsetting Gen Z and Brand Resurgence
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