Twitter, bajo el liderazgo de Elon Musk, ha comenzado una transformación, gravitando lentamente hacia un modelo de negocio basado en suscripción. Los posibles beneficiarios de esta transición podrían ser Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) y Alphabet Inc. (NASDAQ:GOOGL) (NASDAQ:GOOG), según Mark Gurman de Bloomberg.
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Lo que ha sucedido
Mientras Twitter planea relanzar su plan de suscripción Blue, que ofrece verificación a cualquier cliente que pague 8 dólares al mes, el 29 de noviembre, Gurman anticipa que recibirá un importante apoyo de marketing. El analista espera que el plan incorpore otras funciones que muchos usuarios considerarán valiosas, incluido el “check azul” de Twitter y la capacidad de aparecer más arriba en los resultados de búsqueda.
Si el despliegue se realiza sin contratiempos, es probable que genere más ingresos incluso para Apple y Google, aparte de Twitter, dado que la mayoría de los usuarios acceden al sitio de microblogging en iPhones y dispositivos Android, ha dicho el columnista en su boletín semanal “Power On”.
Apple y Google cobran una comisión por las suscripciones compradas en sus plataformas, la primera cobra una tasa del 30%, que se reduce a la mitad después del primer año, y la segunda una tasa fija del 15%, señaló Gurman.
¿Cómo funcionan las matemáticas?
Los usuarios activos diarios de Twitter se acercan a los 250 millones, y suponiendo que el 1% de su base de usuarios se suscriba a iOS y Android, Apple y Google obtendrán ingresos de 72 y 36 millones de dólares, respectivamente, en el primer año, dijo Gurman.
Los ingresos pueden ser financieramente irrelevantes para Apple o Google, pero Musk podría ver esto como una comisión costosa, señaló Gurman. Las tarifas probablemente pondrán al multimillonario en desacuerdo tanto con Apple como con Google, agregó.
Musk ha criticado durante mucho tiempo la comisión de la tienda de aplicaciones de Apple, calificándola de “impuesto en Internet”. El viernes, en respuesta a un tuit que citaba una historia sobre Epic que alegaba que Google pagó millones a Activision Blizzard, Inc. (NASDAQ:ATVI) para que no lanzara una tienda de aplicaciones rival, Musk comentó que “las tarifas de la App Store son obviamente demasiado altas debido al duopolio iOS/Android”. “Es un impuesto oculto del 30% en internet”, agregó.
App store fees are obviously too high due to the iOS/Android duopoly.
It is a hidden 30% tax on the Internet.— Elon Musk (@elonmusk) November 19, 2022
Si Musk puede poner la casa de Twitter en orden, probablemente entrará en guerra con los gigantes tecnológicos e incluso procederá a ofrecer suscripciones de Twitter Blue a través de la web, señaló Gurman. Tal escenario podría conducir a una batalla como las de Fortnite, comentó.
Otro problema mayor que podría irritar a Apple y Google podría ser la moderación del contenido, destacó Gurman. Esto ha llevado a un aumento del racismo, la retórica antisemita y las estafas, así como las suplantaciones en Twitter, señaló. Si Twitter no puede configurar correctamente su moderación de contenido, es probable que Apple y Google intervengan como guardianes tal como lo hicieron con Parler una vez, agregó.
El camino para que Musk cree un servicio de suscripción exitoso “pasa directamente a través de esos dos gigantes tecnológicos”, dijo Gurman. Sin embargo, él espera que Apple y Google le den a Twitter un margen de maniobra inusual, dada la importancia de la plataforma de redes sociales y la fortaleza de la marca. Además, molestar a Musk puede no ser lo mejor para los gigantes tecnológicos, agregó Gurman.
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