Un importante fabricante de automóviles va a vender suscripciones para varias características adicionales en ciertos países. ¿Podría ser este el comienzo de las microtransacciones para la industria automotriz?
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Qué debes saber
BMW (OTC:BMWYY) va a lanzar suscripciones para varios servicios, entre los que se incluyen los asientos con calefacción, que añaden tarifas mensuales adicionales al coste habitual de adquirir un vehículo.
Un informe de The Verge señala que disfrutar de asientos delanteros con calefacción en los vehículos BMW podría costar 18 dólares al mes o 180 dólares al año con un plan anual. Los usuarios también pueden optar por un plan de tres años que tiene un coste de 300 dólares, así como disfrutar de acceso ilimitado por 415 dólares.
El informe dice que las suscripciones de BMW se llevan probando desde 2020. Los asientos con calefacción como suscripción se incluyen como característica opcional de los vehículos en países como el Reino Unido, Alemania, Nueva Zelanda y Sudáfrica. La función todavía no está disponible como opción en los Estados Unidos.
Otras características con tarifas mensuales por suscripción son asistente de conducción, mapas, cámaras de seguridad y luces largas.
BMW anunció en 2020 que su sistema operativo permitiría microtransacciones.
Por qué es importante
La industria automotriz está experimentando muchos cambios con la transición a los vehículos eléctricos y el aumento del coste de la gasolina para los consumidores. Añadir las microtransacciones al coste total de adquirir un vehículo podría parecer codicioso por parte de una empresa como BMW.
Los vehículos vienen equipados con los asientos con calefacción, pero en lugar de ofrecerse como opción estándar, el software de esta característica tiene implementado un bloqueo que solo se elimina si se paga por el servicio, según la información proporcionada en el informe.
Cuando los clientes compran vehículos nuevos, ya se les presentan varios paquetes de complementos y características que tienen costes adicionales.
Las microtransacciones suelen utilizarse en el sector de los videojuegos y han permitido a las compañías de videojuegos obtener ingresos adicionales de sus jugadores más fieles. En el caso de los juegos, algunas empresas, entre las que se encuentran muchas empresas de juegos móviles, lanzaron sus juegos de forma gratuita y posteriormente recuperaron ese dinero cobrando por los complementos adicionales del juego.
A menos que bajen el precio de los vehículos y después lancen las ofertas de suscripción, es probable que BMW y otros de sus pares tengan dificultades y pierdan clientes.
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