La marca Real Madrid es ya la más valiosa y fuerte del mundo

El Real Madrid sigue siendo la marca de clubes de fútbol más valiosa del mundo y ahora también la más fuerte, según el último ranking de Brand Finance

La marca Real Madrid es ya la más valiosa y fuerte del mundo
5 min de lectura

El Real Madrid sigue siendo la marca de clubes de fútbol más valiosa del mundo y ahora también la más fuerte. El club de fútbol posee un valor de 1.525 millones de euros y una puntuación de fortaleza de marca de élite de 94 sobre 100, según señala el último ranking de Brand FinanceLos clubes de LaLiga son los segundos que más crecen en valor de marca, de los cuales ocho están presentes en el ranking 2022.

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Teresa de Lemus, directora gerente de Brand Finance España ha afirmado que “una marca valiosa atrae patrocinios que facilitan los fichajes que mejoran la competición y por tanto aumentan los espectadores que llegan a ser auténticos fans”.

Cada año, Brand Finance analiza 5.000 de las marcas más importantes y publica alrededor de 100 informes, clasificando las marcas de muchos sectores y países. Las 50 marcas más valiosas y fuertes de la industria del fútbol están incluidas en el ranking anual Brand Finance Football 50.

El Real Betis entra nuevo en el ranking colocándose en el puesto 43. Con esta nueva entrada, España cuenta ya con 8 clubes entre los 50 más valiosos del mundo: Real Madrid, FC Barcelona, Atlético de Madrid, Sevilla FC, Valencia CF, Athlétic de Bilbao, Villareal CF y Real Betis por órden de valor de marca.



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“Estamos trabajando para potenciar el valor de marca de los clubes, conscientes de la fuerza que tienen dentro y fuera de España. De hecho, es uno de los pilares de trabajo dentro del proyecto de LaLiga Impulso. Estamos apoyando a los distintos clubes y SADs para ayudarles a sacarle más valor a sus marcas”, ha afirmado el presidente de LaLiga, Javier Tebas.

Doblete para la marca Real Madrid

El Real Madrid FC (aumento del 19% en el valor de la marca hasta alcanzar los 1.525 millones de euros) ha logrado un inusual doblete al retener su título como la marca de clubes de fútbol más valiosa del mundo por cuarto año consecutivo y ganar, por primera vez este año también el título de la marca de fútbol más fuerte del mundo. El club ha añadido el par de títulos a su surtido y extenso catálogo de títulos tras una temporada en la que el equipo ganó la liga, y llegó a la final de la Champions League.

El aumento en el valor de la marca del Real Madrid este año fue impulsado por una combinación de factores: una mejora en su fortaleza de marca y una trayectoria de ingresos positiva. Esta es una reversión fuerte y prometedora de la caída del 10% en el valor de la marca que sufrió el año pasado, debido a la incertidumbre del COVID-19 y el sentimiento más débil de los fans aliñado por una amenazante Superliga europea.

El sector del fútbol se recupera, pero suspende en sostenibilidad e innovación

Las marcas de los 50 clubes más valiosos del mundo suman este año un 13% más que en 2021 (+2.321 millones de euros). Sólo hasta 2021, las marcas de cubes de fútbol ya habían perdido casi 3.000 millones de euros.

La sostenibilidad y la innovación, aspectos imprescindibles hoy en día en la estrategia de cualquier gran empresa, parece no haber llegado aún al sector del fútbol. No es un aspecto que se valore positivamente en ninguno de los clubes más valiosos del mundo. En España, como en el resto del mundo, los clubes suspenden en sostenibilidad o preocupación medioambiental e innovación. Son los aspectos peor puntuados en nuestros estudios de mercado. Sin embargo, es LaLiga, junto a la liga norteamericana, Major League Soccer y la Serie A italiana, las que mejores puntuaciones obtienen en estos indicadores.

El Real Madrid destrona al FC Bayern Munich como marca de clubes de fútbol más fuerte del mundo

Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca de las partes interesadas y el rendimiento comercial. Certificada por la norma ISO 20671, la evaluación del patrimonio de marca de las partes interesadas de Brand Finance incorpora datos de investigación de mercado originales de aficionados al fútbol en el Reino Unido, España, Alemania, Italia, Francia, EE. UU., China y Brasil.

El Real Madrid destrona al FC Bayern Munich convirtiéndose en la marca más fuerte del mundo del fútbol y obteniendo una puntuación de 94.0 sobre 100 en el Índice de Fortaleza de Marca (Brand Strength Index – BSI) y una calificación de marca correspondiente de AAA+ que solo comparten el FC Barcelona, Liverpool FC y Manchester United, lo que la convierte en una de las marcas de élite del mundo en todos los sectores de la economía global.

En cuanto a fortaleza de marca, el Real Madrid CF sube 2.7 puntos y FC Barcelona sube 1 punto entrando ambos en el top 10 que más fuerza aumentan mientras que el Club Atlético de Madrid está entre los 10 que más bajan con una pérdida de 1.9 puntos. En cuanto a puestos en el ranking de fortaleza, Athletic de Bilbao está entre los 10 que más puestos suben den el ranking de fortaleza (+6 hasta el puesto 20) y Valencia FC entre los 10 que más descienden (-12 puestos hasta el 29).

El Real Madrid es también la marca más fuerte de España. Con una puntuación de 94.0 sobre 100 y la calificación más alta de AAA+. Le siguen el Barça con 92.1 puntos la misma calificación de élite AAA+, Mercadona con 85.7 y MAPFRE con 85.6, ambas con una calificación AAA.

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