Este artículo fue publicado originalmente en NisonCo y aparece aquí con la autorización adecuada.
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En la era del marketing digital, parece que los influencers, el marketing por correo electrónico, el SEO y las redes sociales son los reyes. ¿Hay alguna táctica de marketing clásica que haya resistido la prueba del tiempo? La respuesta es sí: hay bastantes movimientos de marketing de la “vieja escuela” que todavía tienen un gran impacto. Veamos seis tácticas de marketing probadas y verdaderas que aún debes considerar usar en la era moderna.
1. Creación de redes y relaciones
La creación de redes en línea o en persona es tan importante en la actualidad como lo fue en el pasado. Las sólidas habilidades de creación de redes son esenciales para cualquier profesional de marketing o propietario de un negocio. La creación de redes exitosas genera referencias y clientes potenciales, fomenta la retención constante de clientes y ayuda a construir una reputación positiva entre compañeros y clientes por igual.
Asistir a conferencias en tu área es una excelente manera de conocer a otras personas en tu industria y establecer conexiones con empresas locales y clientes que están geográficamente cerca. Asistir a eventos o conferencias de redes nacionales también puede ayudarte a expandir tu red en todo el país y conocer a posibles clientes y profesionales que están haciendo un trabajo similar y quizás puedan asociarse con tu empresa o marca para formar una relación mutuamente beneficiosa.
2. Reuniones reales con tu audiencia
No, no estamos hablando de videollamadas. Invertir en tiempo cara a cara con tu audiencia o clientes sigue siendo una parte necesaria de hacer negocios y puede ser muy beneficioso para tu relación con clientes, colaboradores y socios. Desarrollarás unas relaciones regionales circulares más sólidas si también te encargas de las oportunidades de interacción, lo que a su vez ayuda a construir unas economías locales más resistentes.
Cuando se está cara a cara con los clientes o socios comerciales, se pueden captar cosas que a menudo se pasan por alto en los correos electrónicos o las llamadas, como las expresiones faciales, el lenguaje corporal y otras señales sociales que pueden quedar fuera en los textos escritos o en las interacciones sólo de audio. Esto puede ayudar a generar confianza y profundizar las relaciones que pueden generar oportunidades comerciales fructíferas.
3. Ofrecer obsequios y/o descuentos
A la gente le gustan las cosas gratis. Es tan simple como eso. Esta es una táctica de marketing que no se desvanecerá a corto plazo porque ha demostrado ser eficaz una y otra vez. Los obsequios y los descuentos permiten que tu público objetivo interactúe con tu marca o negocio y participe más activamente con tus servicios y contenido o pruebe tus productos.
También ofrece una excelente oportunidad para la publicidad gratuita. Al organizar un concurso o un obsequio gratuito, puedes hacer que los participantes vuelvan a publicar el concurso en sus cuentas de redes sociales, sigan la cuenta de tu marca y etiqueten a otras personas para difundir las noticias, ampliando tu alcance y atrayendo a tu público objetivo de una manera divertida. Todos ganan.
El Servicio Postal de los Estados Unidos (USPS) creó una guía titulada “Sigue siendo relevante: cómo responden los millennials al correo directo” (PDF) para ayudar a las empresas a comprender por qué los millennials responden a algún correo y cómo crear un mensaje atractivo.
4. ¡El correo ordinario vive!
Si crees que el correo ordinario está muerto, entonces estás equivocado. Resulta que a todo el mundo le gusta en realidad este correo. El correo ordinario sigue siendo una excelente manera de comunicarte con el propósito correcto en mente, incluso para las generaciones más jóvenes. Hay varios beneficios al usar el correo ordinario. Las campañas de correo ordinario brindan un alto retorno de la inversión (ROI), incluso más alto que las campañas publicitarias pagadas.
Es posible llegar a tu público objetivo con la información adecuada en el momento adecuado. Las campañas de correo directo pueden funcionar solas o en conjunto con una campaña de marketing digital, como la integración de ventas en línea o códigos QR, y es muy fácil seguir su progreso.
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5. Publicidad radiofónica
El audio está regresando significativamente, ¡así que no te quedes dormido! Esto fue lo que señaló el fundador y CEO de NisonCo, Evan Nison, sobre los beneficios de la publicidad por radio en Forbes:
El resurgimiento de la publicidad por radio se ha vuelto cada vez más evidente. Los podcasts y los anuncios de streaming basados en la web pueden llegar a plataformas nacionales y globales. Los anuncios de radio se pueden utilizar para dirigirse a regiones locales muy específicas y segmentos de audiencia variados.
Especialmente para aquellos con una ubicación comercial física, la publicidad por radio es la opción divertida y asequible de elección para la publicidad hiperlocalizada. Para aquellos que buscan mejorar su capacidad de búsqueda en la era tecnológica, busquen optimizar el rendimiento de su SEO local.
6. Testimonios y reseñas
Por lo general, las personas están más en sintonía con las tácticas que se utilizan para que compren cosas o interactúen con una marca. Los testimonios brindan credibilidad y responsabilidad a las marcas y las empresas porque, naturalmente, es más probable que los clientes confíen en los comentarios de otros consumidores. La creación de un espacio para testimonios y reseñas permite a los clientes dejar comentarios positivos o llamar la atención sobre problemas que luego pueden abordarse para ayudar a mejorar la marca o el negocio. Además de estos beneficios, llevarlos a la era moderna dedicando tiempo a responder en los sitios de redes sociales y a las malas críticas ayudará en tu estrategia de SEO local para que tu sitio se clasifique mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Conclusión: Este es un mundo moderno
Por esto, es imperativo examinar el pasado en busca de las lecciones que tiene para ofrecer a nuestro presente, con la salvedad de que el mundo en el que vivimos existe hoy en el aquí y ahora. Cada estrategia de marketing, antigua y nueva, tiene fortalezas y debilidades cuando se coloca en diferentes aplicaciones y contextos. Si tu marca no está segura de qué combinación de estrategias de marketing digital y de la vieja escuela emplear, comunícate hoy con nuestro equipo de especialistas en relaciones públicas, SEO y redacción de contenido para comenzar a elaborar un plan integral.
