La popularidad de los vídeos de formato corto generados por los usuarios está aumentando y hay muchos factores a su favor. El formato limitado de los vídeos resalta la creatividad del usuario al mismo tiempo que muestra contenido formativo, informativo o de entretenimiento y utiliza filtros y herramientas de edición, además de incorporar sonido y música. Muchas veces, el resultado final se vuelve viral.
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Los especialistas en marketing están utilizando el poder de este formato para dirigirse a audiencias diversas, comprometidas y específicamente más jóvenes.
Cuando TikTok, la app de vídeos cortos de ByteDance de China, se convirtió en todo un éxito, resultaba lógico que las empresas e incluso los políticos comenzaran a fijarse en ella. El expresidente de Estados Unidos, Donald Trump, quiso prohibir la aplicación en el país, principalmente debido a su animosidad hacia China, y aquello no hizo más que aumentar el número de usuarios nuevos de TikTok.
Plataformas destacadas de redes sociales como Meta Platforms Inc. (NASDAQ:FB), YouTube de Alphabet Inc. (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL) y Snapchat de Snap Inc.(NASDAQ:SNAP) se han subido ya al carro de los vídeos de formato corto.
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Reels de Instagram
Instagram de Meta Platforms lanzó Reels en agosto de 2020 y, desde entonces, se ha convertido en una de sus funciones más populares. Actualmente permite a los usuarios grabar videos de 15, 30 y 60 segundos, y también se está considerando una opción de 90 segundos.
El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, afirmó en la llamada de ganancias del cuarto trimestre que Reels es ahora el formato de contenido de más rápido crecimiento de la compañía y el mayor contribuyente al crecimiento del engagement en Instagram.
Se ha producido un cambio en el consumo de contenido de los Stories/el Feed a los Reels de Instagram, según señaló Stephen Ju, analista de Credit Suisse, tras los resultados trimestrales de Meta.
Meta ha expresado que la monetización con Reels es lenta, ya que hay relativamente pocos anuncios.
TikTok
TikTok es claramente el líder del espacio. Sus usuarios activos diarios de EE.UU. aumentaron un 13% interanual hasta alcanzar los aproximadamente 48 millones en 2021, según ha comentado el analista de Morgan Stanley, Brian Nowak, en una nota reciente, en la que citaba a Sensor Tower.
El tiempo promedio invertido por usuario experimentó un incremento interanual del 10% hasta los 87 minutos al día, que es el más alto entre el grupo de redes sociales. Los ingresos publicitarios por hora en EE.UU. fueron de 6 centavos en 2021, lo que indica que hay margen de mejora.
El MAU mundial de TikTok se situaba en los 1.000 millones a septiembre de 2021, según Statista. A modo de comparación, la aplicación de Facebook tenía 2.910 millones de MAU a fecha del 31 de diciembre de 2021.
YouTube Shorts
Alphabet lanzó YouTube Shorts primero en la India en el otoño de 2020, algo que se consideró un movimiento prudente ya que TikTok había sido retirado del país junto con una gran cantidad de aplicaciones chinas. Se lanzó en otros países por fases.
El CEO de Alphabet, Sundar Pichai, dijo en la llamada de ganancias que YouTube Shorts continúa generando un engagement importante. Acumula 5 billones de visualizaciones desde su lanzamiento y más de 15.000 millones de visualizaciones al día a escala global.
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Spotlight de Snapchat
Snap lanzó Spotlight en noviembre de 2020 y esta función brinda a sus usuarios una ubicación centralizada para acceder a un feed continuo de contenido generado por los usuarios.
“Spotlight, nuestra plataforma más nueva, muestra las instantáneas más entretenidas de nuestra comunidad. Y nos ha abrumado la acogida tan positiva que ha tenido entre los espectadores y, cada vez más, entre los creadores”, tal y como expresó la compañía en su última llamada de ganancias.
Los usuarios activos diarios totales de Snap fueron de 319 millones en el cuarto trimestre de 2021, lo que se traduce en un aumento interanual del 20%.
Los factores competitivos de Snapchat están aumentando, especialmente los de TikTok, según señaló el analista de Wedbush Ygal Arounian en una nota que se publicó antes de los resultados trimestrales de la compañía. TikTok y Snap comparten audiencias muy similares, lo que pone en riesgo el engagement/el tiempo dedicado y la inversión en publicidad de este último, como afirmó el analista. La app china está ganando terreno entre los anunciantes, lo que podría ejercer presión sobre los presupuestos de Snap.
Foto de Julián Gentilezza en Unsplash
