Las acciones de Netflix (NASDAQ:NFLX) han caído un 30% en lo que va de año, de manera similar a sus pares tecnológicos, que en general han estado enfrentando una enorme presión a la baja. Por el bien de los intereses, NFLX bajó un 37% desde su máximo histórico en noviembre de 2021.
Dos eventos importantes se han comido las ganancias que NFLX obtuvo el año pasado. El primero es la disminución de la confianza de los inversores en las acciones de crecimiento ante las inminentes subidas de tasas de interés. Y el segundo quizás ha tenido un mayor impacto; un tibio informe de ganancias.
Las acciones de Netflix experimentaron una venta masiva hace dos semanas, después de publicar su informe de ganancias del cuarto trimestre de 2021. El informe señaló que el ritmo al que Netflix está agregando suscriptores se está desacelerando. Tal declaración generalmente asusta a los inversionistas de Netflix, quienes sostienen firmemente que la plataforma de streaming todavía tiene mucho espacio para crecer y reducir su relación precio-beneficio (PE).
Antes de que el precio de las acciones de Netflix cayera un 30%, esta relación era de 60 aproximadamente. Tal como está, con Netflix cotizando a 429,48 dólares por acción, su relación PE ahora es de alrededor de 38.
Netflix finalmente admite que se enfrenta a una competencia más dura
Por lo general, aunque ha estado evitando hacerlo, Netflix finalmente ha revelado que la competencia está perjudicando el crecimiento de suscriptores. Es esta admisión la que ha pillado a muchos inversionistas con la guardia baja.
En los últimos tres años, Netflix ha tenido que lidiar con una ola de competidores que ingresan al mercado de transmisión, como (en orden de aparición) Apple TV+, Disney+, Peacock, HBO Max y Paramount+.
El penúltimo recién llegado en la lista anterior, HBO Max, ha sido el servicio de más rápido crecimiento en los últimos tiempos, superando ampliamente a Netflix y agregando 73,8 millones de suscriptores el año pasado.
Del mismo modo, Netflix se ve afectado por los servicios de retransmisión más antiguos que aumentan el atractivo de sus bibliotecas de contenido y aumentan la inversión en la creación de contenido. Uno de esos competidores, Amazon Prime, aumentó su gasto en contenido en un 41% a 11.000 millones de dólares en 2020 con respecto al año anterior y recientemente ofreció 8.500 millones de dólares para adquirir los estudios MGM y su catálogo de contenido.
2022 parece ser un año crucial para la retransmisión
¿Será 2022 el año en que los consumidores comiencen a abandonar los numerosos servicios de streaming a los que están suscritos? A medida que suben los precios, este podría ser un resultado probable.
En este sentido, Netflix puede estar a la defensiva, ya que recientemente ha subido sus precios a 15,50 dólares por mes para su paquete estándar. El servicio de la empresa ahora es más caro que la oferta más “premium” de HBO Max al precio actual.
Un factor que podría influir en el precio de las acciones de Netflix durante el año es si su competencia sube sus respectivos precios. Por un lado, se podría esperar que Disney+ aumente sus precios antes de junio, ya que su precio de oferta (introducido hace un año) se vuelve cada vez más insostenible. Sin embargo, su intento de alcanzar objetivos de crecimiento ambiciosos puede retrasar las subidas de precios de la empresa.
Si los precios de los diferentes servicios de retransmisión se vuelven más equitativos, el contenido se convierte en el factor decisivo para los consumidores. Netflix, y el precio de sus acciones, estarán en una mejor posición en este escenario, ya que los consumidores prefieren el contenido de este servicio sobre sus competidores. Como tal, en 2021, incluso cuando los competidores invirtieron fondos en la creación de contenido, Netflix presentó 14 de los 15 programas de televisión y películas más populares.