La conexión social se ha recuperado desde mayo, aunque todavía está por debajo de los niveles del “confinamiento” observados en el cuarto trimestre de 2020, según afirma Morgan Stanley, citando su encuesta Alphawise.
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La aplicación de vídeo de formato corto TikTok, propiedad de ByteDance de China, es una excepción, ya que su adopción por parte de los usuarios del 20% fue aproximadamente dos puntos porcentuales más alta que en el mismo período del año anterior, según el analista Brian Nowak.
Así es cómo se perfila el engagement de las diversas plataformas de redes sociales, de cara a 2022.
Facebook destaca por sus casos de uso
Meta Platforms, Inc. (NASDAQ:FB) muestra una amplia gama de casos de uso, destacando Reels, Shopping y Marketplace, tal y como señala Nowak en la nota.
Más del 40% de los usuarios activos mensuales de Facebook utilizan FB Watch, Instagram Shops, IGTV, Reels y FB Marketplace, de acuerdo con el analista.
La adopción de Reels está aumentando y se inclina hacia usuarios más jóvenes que el promedio de FB e Instagram, como ha expresado Nowak. Esto es importante para el crecimiento de la participación del usuario a largo plazo de Facebook, ya que compite en este espacio con Snap Inc. (NYSE:SNAP) y TikTok, según expresó.
Reels, junto con Instagram Shopping y FB Marketplace, podrían potencialmente agregar alrededor de 3.000 millones de dólares a los ingresos publicitarios de Facebook en 2022, según los niveles de participación actuales, estima el analista.
TikTok lidera en el segmento de los vídeos cortos
TikTok ahora cuenta con 67 millones de usuarios activos diarios en EE.UU. en comparación con los 43 millones de Reels y 19 millones de Snapchat Spotlight, según indicó Nowak. También se han producido duplicaciones de usuarios, tal y como señala el analista.
Los tres compiten agresivamente por el engagement para monetizar en 2022, según añadió.
Snapchat se expande más allá de lo básico
Aunque Chat y Camera siguen siendo los productos más utilizados en Snap, otros casos de uso como Spotlight, Discover y Maps continúan mostrando tracción, tal y como señaló Nowak.
“Este compromiso multifacético es en parte el motivo por el que seguimos siendo optimistas en la plataforma de SNAP hasta el 2022”, ha afirmado el analista.
Largo camino de crecimiento para Pinterest
El uso general de Pinterest, Inc. (NYSE:PINS) aumentó 125 puntos básicos desde mayo, señaló Nowak. Desde una perspectiva de caso de uso, la búsqueda de recetas y la planificación de decoraciones/renovaciones para el hogar siguen siendo los más comunes, de acuerdo con el analista.
Solo alrededor del 20% de los usuarios han comprado artículos en Pinterest, lo que muestra un camino aún largo para su crecimiento, según ha expresado.
La medida en que Pinterest puede continuar aumentando la relevancia del usuario y la disponibilidad del comerciante/SKU en la plataforma proporciona un potencial alcista, según el analista. Nowak, por lo tanto, estima que asociaciones expandidas entre comerciantes/agregadores en 2022 aumenten el ritmo de las adiciones de comerciantes.
