El CEO de Ford Motor Co (NYSE:F), Jim Farley, es el último ejecutivo del segmento automotriz tradicional en advertir a sus empleados de que el líder de los coches eléctricos, Tesla Inc (NASDAQ:TSLA), no debe ser subestimado, tal y como informó Electrek el lunes, citando a Detroit Free Press.
Lo que ha sucedido
Farley elogió la destreza general de Tesla en una reunión interna reciente y señaló que la compañía dirigida por Elon Musk fabrica coches eléctricos mejores que el resto y merece el respeto de la empresa veterana.
“Si Ford fuera una empresa de un billón de dólares, nuestras acciones valdrían alrededor de 250 dólares cada una. Piensa en la creación de valor de Tesla en este momento”, ha expresado Farley, y ha añadido que Tesla tiene los recursos adecuados, talento inteligente y productos exitosos.
Este señaló que el sedán eléctrico Model 3 de la empresa es el coche más vendido en Europa y Reino Unido, y también es el más vendido en California la mayoría de los meses.
“No solo en lo eléctrico, sino en general. Si vamos a tener éxito, ya no podemos ignorar esta competencia”.
Farley continuó elogiando a Tesla por tres cosas que había hecho de manera diferente, y habló de cómo el fabricante de coches con sede en Dearborn, Detroit, podía aprender de ello.
Modelo de venta directa
El ejecutivo señaló a los empleados que, a diferencia de Ford, que vende coches a través de concesionarios, el modelo de venta directa de Tesla es fácil y carece de complejidad lo que representa una ventaja sin lugar a dudas.
“No hay intermediarios. Lo hacen tan fácil. Tres o cuatro clics configurando el coche sin mucha complejidad para entregarlo al cliente. Precios simples e innegociables. Un gran sistema de reservas, así como un servicio remoto”, enumeró Farley.
Experiencia en tren motriz y posventa
Farley comentó a los empleados que Tesla se asegura de que “los clientes paguen menos por un producto mejor” y hacen más para mejorar la experiencia del cliente en función de los datos que provienen de las unidades.
Sencillez
Según Farley, los productos Tesla son simples y eso es una gran diferenciación en comparación con los coches tradicionales que funcionan con gasolina.
“Tesla puede escalar rápidamente debido a esa reducción de complejidad. Pueden reducir el coste, que lo han hecho. Pueden simplificar los procesos”.
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Por qué es importante
Ford no es el único fabricante de coches que emite advertencias internamente sobre la amenaza que representa Tesla. El CEO de Volkswagen, Herbert Diess, advirtió la semana pasada a los trabajadores que la nueva fábrica alemana de la compañía dirigida por Musk, que representa una gran amenaza, ya que el fabricante de coches eléctricos puede fabricar sus unidades más rápido, según una información de Bloomberg.
Tesla ha alcanzado rápidamente una valoración de mercado de 1 billón de dólares, superando las capitalizaciones de mercado combinadas de algunos de los fabricantes más grandes del mundo en el sector.
Ford, General Motors Co (NYSE:GM) y Volkswagen Group (OTC:VWAGY) han comenzado a acelerar sus planes de electrificación y se han fijado objetivos ambiciosos para superar a Tesla.
El movimiento de los precios
El lunes, las acciones de Ford cerraron un 4,46% al alza en los 20,15 dólares.