El reconocimiento por parte de Snap Inc. (NYSE:SNAP), empresa matriz de Snapchat, de que su negocio publicitario se ha visto afectado por los cambios en la privacidad de iOS 14 de Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) ha hecho que bajaran también las acciones de otros rivales de las redes sociales como Facebook Inc. (NASDAQ:FB), Twitter Inc. (NYSE:TWTR), Pinterest Inc. (NYSE:PINS) y Alphabet Inc. (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL) el jueves.
Lo que ha sucedido
Las acciones de Snap cayeron más del 21% en el after-hours del jueves después de que los ingresos del tercer trimestre de la compañía no estuvieran a la altura de las estimaciones de los analistas, debido a que su negocio publicitario se vio interrumpido por los cambios en el seguimiento de anuncios de iOS que Apple implementó a principios de este año.
Snap reportó ingresos de 1.070 millones de dólares en el tercer trimestre, lo que supone un aumento interanual del 57%, pero no alcanzó las estimaciones de consenso de los analistas de 1.100 millones de dólares.
“Aunque anticipábamos cierto grado de interrupción del negocio, la nueva solución de medición proporcionada por Apple no escaló como esperábamos, lo que dificulta que nuestros socios publicitarios midan y gestionen sus campañas publicitarias para iOS”, expresó el CEO de Snap, Evan Spiegel, durante un conferencia telefónica con los analistas.
El CEO también advirtió de que los problemas de la cadena de suministro global y la escasez de mano de obra estaban afectando a sus socios publicitarios.
Por qué es importante
Las acciones de otras compañías de redes sociales como Facebook y Twitter bajaron más de un 4% y casi un 5%, respectivamente, en operaciones del aftermarket después de publicarse la noticia de Snap.
Las acciones de Alphabet perdieron casi un 2% y las acciones de Pinterest retrocedieron casi un 4% en negociaciones posteriores al cierre de la bolsa.
El lunes se anunció, citando al Financial Times, que el negocio de publicidad de Apple ha triplicado su participación de mercado en los seis meses posteriores a la introducción de los cambios de privacidad que impiden a sus rivales orientar anuncios a los consumidores.
Facebook advirtió en julio que esperaba que los obstáculos de los cambios de privacidad de Apple tuvieran un mayor impacto en su tercer trimestre que en el segundo.
El movimiento de los precios
Las acciones de Snap cerraron la sesión de negociación regular del jueves un 0,7% a la baja en los 75,11 dólares, y se desplomaron casi un 21,6% más hasta los 58,90 dólares en el after-hours.
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