Foto de Stephen Leonardi en Unsplash
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Cuando piensas en lujo, inmediatamente te vienen a la mente países como Francia y Suiza. Gaucho Group Holdings (NASDAQ:VINO), una marca de lujo argentina con sede en Estados Unidos, está tratando de cambiar eso. Gaucho ha irrumpido en el espacio de las marcas de lujo y el estilo de vida con su enfoque en vinos finos, impresionantes bienes raíces y moda de clase alta. Ahora están llevando el lujo argentino al mercado estadounidense.
Argentina puede parecer un país extraño para una marca de lujo y estilo de vida, especialmente a la luz de los recientes problemas económicos del país. El país sudamericano ha experimentado cantidades masivas de inflación durante la última década, con un pico del 25% en 2017, siendo el segundo después de Venezuela en ese momento.
Sin embargo, Gaucho Holdings ve esto como una oportunidad sin precedentes para obtener la ventaja de ser el primer movimiento en un mercado infravalorado. Esa contradictoria estrategia ha dado generosos frutos para Gaucho, con 2021 como un año de expansión, incluida una OPI de 8 millones de dólares de sus acciones y la cotización en la bolsa Nasdaq con el símbolo VINO.
Realizando movimientos en el mercado de EE.UU.
Sin embargo, su impulso no se ha denetido allí. En mayo, la compañía anunció la apertura de una tienda insignia en el distrito de diseño de Miami, lo que le permitió codearse con marcas de lujo como Chanel, Richemont (OTC:CFRUY) y Prada (OTC:PRDSY). La tienda de Miami brindará a los clientes de comercio electrónico de Gaucho la oportunidad de ver, tocar y sentir sus productos, lo que la empresa espera que conduzca a una mayor conciencia de marca.
El siguiente paso de construcción de marca para Gaucho Holdings se presenta en forma de una empresa conjunta con LVH Holdings LLC para desarrollar un proyecto de Las Vegas que podría incluir oportunidades en hostelería, juegos, alojamiento y venta minorista. El visionario creativo del proyecto y socio en LVH, Mark Advent, está trabajando directamente con SB Architects para dar vida a la oportunidad.
Con SB Architects aportando su amplia experiencia en diseño, que ha creado de todo, desde un Ritz Carlton Reserve para Marriott (NASDAQ:MAR) hasta el Omni PGA Frisco Resort, el proyecto de Las Vegas tiene un enorme potencial para expandir la marca Gaucho en EE.UU.
Los esfuerzos de expansión y construcción de marca de la firma argentina pueden parecer demasiado audaces, pero aunque el liderazgo de la compañía se enorgullece de ser contrario, siguen siendo conservadores en el uso del apalancamiento para lograr sus objetivos. Incluso con miles de acres de tierra y viñedos, sin mencionar un hotel boutique bajo su propiedad, Gaucho solo tiene una relación deuda-activos del 14%, lo que le permite seguir siendo flexible a medida que crece en el mercado estadounidense.
