La pandemia de COVID-19 causó interrupciones en la temporada de compras para el regreso a clases en 2020, ya que los padres se prepararon para el aprendizaje híbrido y en el hogar.
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Dado que muchas escuelas esperan reanudar las clases presenciales en 2021, la temporada de compras para la vuelta a la escuela podría ser una bendición potencial para los minoristas.
¿Regreso a clases récord?
Se espera que las familias con niños en las escuelas desde preescolar hasta el instituto gasten 848,90 dólares en promedio para la actual temporada de compras de regreso a clases, según NRF Research. Esto representa un aumento de 59 dólares por familia con respecto al año anterior.
El gasto total podría llegar a 37.100 millones de dólares para 2021 en comparación con un total de33.900 millones de dólares en el año anterior. La cifra estimada representaría un máximo histórico.
Se espera que el gasto de los estudiantes universitarios alcance un récord de 71.000 millones de dólares, es decir, 67.700 millones de dólares más que el año anterior.
“Entramos en el nuevo año escolar con planes de regresar al aula y los minoristas están preparados para ayudar a los estadounidenses a encontrar y comprar lo que necesiten para que esta transición sea lo más fluida posible”, dijo el director ejecutivo de NRF, Matthew Shay.
La encuesta muestra que el 51% de los consumidores comenzaron a comprar para el regreso a clases en julio. El 39% de los encuestados dijeron que aprovecharon los grandes eventos de descuento como el Prime Day de Amazon.com, Inc. (NASDAQ:AMZN), Target Deal Days y Deals for Days de Walmart Inc (NYSE:WMT).
Las compras de regreso a clases podrían ver un gran aumento en la adquisición de productos electrónicos, lo que podría beneficiar a los minoristas que ofrecen estos dispositivos, ropa y útiles escolares en un solo lugar.
Las tiendas departamentales y en línea fueron los principales destinos para los encuestados, empatados en un 48%. Las tiendas de descuento (44%) y las tiendas de ropa (41%) ocuparon el segundo y tercer lugar en la lista.
Aquí hay algunas acciones minoristas a tener en cuenta antes de la posible temporada récord de compras de regreso a clases.
Kohl’s
Los grandes almacenes Kohl’s Corporation (NYSE:KSS) podrían beneficiarse de la fuerte temporada de compras. Al minorista le ha ido mejor que a varios otros grandes almacenes y tiene más de 1.100 ubicaciones en 49 estados.
Kohl’s reportó ingresos de 3.890 millones de dólares para el primer trimestre, lo que supone un crecimiento interanual del 60,1%. La compañía elevó su pronóstico para todo el año en el informe del primer trimestre y prevé que esta cifra crecerá a una tasa de hasta el 19% aproximadamente.
Macy’s
El minorista de tiendas departamentales Macy’s Inc (NYSE:M) reportó un crecimiento de ventas comparable en el primer trimestre del 62,5% sobre base interanual.
La empresa se ha posicionado como un “minorista omnicanal orientado digitalmente” y podría beneficiarse de un fuerte gasto en persona y en línea por parte de los compradores minoristas. Las ventas digitales aumentaron un 34% interanual en el primer trimestre y representaron el 37% de las ventas totales.
La compañía también informó la incorporación de 4,6 millones de nuevos clientes en el primer trimestre, siendo un 47% de estos provenientes del negocio digital.
Macy’s elevó su pronóstico de ingresos y ganancias por acción de todo el año.
Gap Inc
Uno de los principales minoristas de ropa es Gap Inc (NYSE:GPS). La compañía informó que las ventas netas del primer trimestre aumentaron un 89% interanual y un 8% en comparación con los niveles en los que estaban antes de la pandemia, en 2019. La compañía elevó su pronóstico a un crecimiento de los ingresos en un rango internanual del 20% aproximado para el 2021.
Gap reportó sólidos resultados para sus marcas Old Navy y Athleta en el primer trimestre. El primero tuvo un crecimiento de las ventas del 27% con respecto a los niveles anteriores a la pandemia, en 2019 y fue la segunda marca de ropa más grande. Athleta tuvo un crecimiento de ventas del 56% en el primer trimestre en comparación con los niveles de 2019. Las ventas digitales de la filial aumentaron un 113% desde ese año.
Una asociación con la atleta olímpica estadounidense, Simone Biles, podría impulsar las ventas de Athleta en el segundo trimestre. Old Navy podría ser un gran ganador en la temporada de compras de regreso a clases con productos más asequibles y un grupo demográfico que incluya varios niveles de ingresos y grupos de edad.
Target
El minorista Target Corporation (NYSE:TGT) registró un primer trimestre en el que las ventas comparables aumentaron un 22,9% interanual. El primer trimestre estuvo liderado por un crecimiento comparable en tiendas del 18% y un fuerte crecimiento de los servicios de entrega el mismo día del 90%. Target ganó más de 1.000 millones de dólares en participación de mercado en el primer trimestre.
Con enfoque en la electrónica, la ropa y el negocio en línea, Target podría obtener un gran impulso en las ventas durante la temporada de compras de regreso a clases.
American Eagle
El minorista American Eagle Outfitters Inc (NYSE:AEO) está experimentando un resurgimiento en la demanda de sus productos. Los ingresos del primer trimestre de 1.030 millones de dólares alcanzaron un máximo histórico para la empresa. Los ingresos de la marca Aerie aumentaron un 89% interanual. Las ventas digitales vieron un crecimiento del 57% en el primer trimestre.
La compañía citó una fuerte demanda y un impulso acelerado para sus productos. Los ejecutivos dijeron que la empresa se está adelantando a sus objetivos de 2023 de ganancias operativas.
Abercrombie & Fitch
Por último, el minorista Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) también está experimentando un resurgimiento en la demanda y una asociación con Dixie y Charli D’Amelio podría ayudar con el conocimiento de la marca para una nueva generación de compradores más jóvenes en las redes sociales.
La compañía reportó sus mejores ingresos operativos desde 2008 en el primer trimestre de 2021. Las ventas netas aumentaron un 61% interanual. Las ventas digitales incrementaron un 45% interanual en el primer trimestre y representaron el 52% de las ventas totales. La compañía dijo que sus ventas estaban por encima de los niveles previos a la pandemia.
Imagen de Wokandapix en Pixabay
