La industria global del entretenimiento y de los medios de comunicación está en camino de crecer un 6,5% en 2021 y un 6,7% en 2022, según el recién publicado informe Global Entertainment & Media Outlook 2021-2025 de PwC, que atribuye a la fuerte demanda de contenidos digitales y publicidad el impulso de este nuevo dinamismo.
¡Recibe notificaciones de las últimas noticias, artículos y mucho más!
El caos debido a la pandemia
El informe señalaba que el aumento en el crecimiento se produce tras un desastroso año 2020 devastado por la pandemia, en el que el entretenimiento en persona quedó detenido, particularmente en cuanto a los ingresos de taquilla de las salas de cine, que se desplomaron en un 71%.
Los ingresos globales de la industria del entretenimiento y los medios cayeron un 3,8% desde los 2,1 billones de dólares en 2019 a 2 billones de dólares en 2020, la mayor caída interanual desde que PwC comenzó a rastrear estos datos hace 22 años.
Un futuro más esperanzador
Sin embargo, de cara al futuro, PwC prevé que este sector disfrutará de una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 5% que aumentará los ingresos de la industria a 2,6 billones de dólares en 2025.
Dentro de este sector, PwC pronostica que la mayor trayectoria de crecimiento será en transmisión de video, con un crecimiento TCAC previsto del 10,6% para el año 2025, lo que la convierte en una industria de 81.300 millones de dólares. Se espera que los ingresos por videojuegos y deportes electrónicos disfruten de una TCAC del 5,7% y se conviertan en un negocio de casi 200.000 millones de dólares en cuatro años.
La realidad virtual fue identificada como el segmento de más rápido crecimiento del sector, aunque su base se considera más pequeña que la de otras industrias: PwC prevé que mantendrá una TCAC de más del 30% durante los próximos cinco años para alcanzar 6.900 millones de dólares en negocios en 2025.
Entre las industrias que se vieron gravemente afectadas por la pandemia, la música experimentó una caída del 74,4% en los ingresos por actuaciones en directo en 2020, pero se espera que sus ingresos totales crezcan a una TCAC del 12,8% durante los próximos cinco años a 29.300 millones de dólares para 2025. Esto se logrará principalmente gracias a la transmisión digital ante el regreso a las actuaciones en vivo que se suman al flujo de ingresos a medida que las salas de conciertos reabran y los principales artistas vuelvan a iniciar sus giras.
Se espera que dos industrias dentro del sector tengan dificultades en los próximos años: PwC prevé que los ingresos del cine no volverán a los niveles previos a la pandemia hasta al menos 2024 y, pese a que la televisión tradicional y los vídeos caseros son el segmento de consumo más grande con 219.000 millones de dólares, se espera que su TCAC se reduzca en un 1,2% durante los próximos cinco años.
Merece la pena anunciarse
PwC, que elaboró también un informe sobre el gasto en publicidad en Internet, ha señalado que esta aumentó un 9% el año pasado, hasta los 336.000 millones de dólares, superando por primera vez el gasto en publicidad no relacionada con Internet. Además, se prevé que este tipo de publicidad experimente una TCAC del 7,7% durante los próximos cinco años.
“Los ingresos combinados por consumo y publicidad de ningún país aumentarán a menos del 3% de TCAC de cinco años hasta 2025, siendo Japón el más bajo con un 3,1%”, según recoge el informe. “Por el contrario, en la versión 2019 de este análisis, 26 países cayeron por debajo de un TCAC de cinco años del 3%, incluida casi toda Europa Occidental”.
“La India, donde los ingresos por consumo y publicidad cayeron solo un 0,2% en 2020, tiene el pronóstico de crecimiento más alto para 2025, con una TCAC del 10,4%”, tal y como explica el informe, añadiendo a “Arabia Saudí, cuyo mercado se ha fortalecido en gran medida tras el levantamiento en 2018 de una prohibición que estuvo vigente durante 35 años en los cines, y Nigeria, donde el auge de los videojuegos y los ingresos de televisión por suscripción impulsarán la tasa anual compuesta de cinco años a más del 10%”.
