Nielsen (NYSE:NLSN) ha lanzado una nueva herramienta diseñada para rastrear los niveles de audiencia que tiene la programación de los servicios de streaming, así como las tasas de audiencia televisiva.
Lo que ha sucedido
La compañía, cuyas calificaciones son el estándar de la industria del entretenimiento con el fin de medir la popularidad de los programas de televisión, ha lanzado The Gauge, una nueva métrica mensual que muestra el uso total de la televisión para streaming, cable y otras opciones de proyección, como videojuegos, contenido on-demand y visualización de DVD o Blu-ray.
El medidor también incluirá un desglose del canal de transmisión para identificar qué servicios son los más populares. Anteriormente, los servicios de streaming ofrecían sus propios datos sobre las tasas de audiencia, pero estas cifras no están sujetas a auditorías independientes y no se pueden confirmar.
Por qué es importante
En mayo, el informe inicial de The Gauge sobre el consumo de la televisión en EE.UU., determinó que los niveles de streaming podrían no ser tan prominentes como se creía, en vista de que, el mes pasado, el uso de streaming en todos los hogares con televisión alcanzó el 26%, su nivel más alto hasta la fecha, pero muy por debajo del 64% de los usuarios estadounidenses que ven televisión por cable y redes.
Entre los servicios de streaming, The Gauge determinó que Netflix (NASDAQ:NFLX) y la plataforma YouTube de Alphabet (NASDAQ:GOOGL) captaron la mayor atención de los espectadores totales con un 6% cada una, seguidas del 3% de Hulu, copropiedad de Walt. Disney Co (NYSE:DIS) y Comcast Corporation (NASDAQ:CMCSA), así como del 2% de Prime Video de Amazon (NASDAQ:AMZN) y del 1% de Disney+.
“El año pasado cambió categóricamente el panorama de la televisión”, ha señalado Brian Fuhrer, vicepresidente senior de estrategia de productos en Nielsen. “Incluso a medida que la gente comienza a retomar sus actividades anteriores la pandemia, en base a los cambios que muchos han hecho para compaginar el streaming con la variedad de servicios que se han lanzado recientemente, esperamos que las personas sigan probando y explorando sus opciones”.
Además, según agregó Fuhrer: “quizás igual de importante es que, a medida que la producción se acelera, entre nuevo contenido en el espacio, impulsando así una tracción adicional”.