Cómo Apple persuadió a Netflix para no abandonar las compras en la app

Unos correos muestran cómo Apple intentó persuadir a Netflix para evitar que eliminase las compras desde la app, aunque finalmente lo hizo

Cómo Apple persuadió a Netflix para no abandonar las compras en la app
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La correspondencia interna por correo electrónico de Apple Inc (NASDAQ:AAPL) ha arrojado luz sobre las medidas que tomó la compañía para evitar que Netflix Inc (NASDAQ:NFLX) abandonase las compras desde la app ofrecidas a sus espectadores, según informó The Verge el miércoles.

Lo que ha sucedido: Los correos electrónicos han salido a la luz como parte de la demanda en curso entre el fabricante de “Fortnite”, Epic Games, y la compañía dirigida por Tim Cook.

El intercambio de correos comienza con una explicación de que Netflix quería realizar un estudio que implicaría deshabilitar las compras desde la app en iOS para estudiar el “abandono voluntario”.

Posteriormente, según se ha informado, Apple ideó una gran cantidad de medidas para alentar a Netflix a seguir ofreciendo compras desde la app.

En ellas se incluía una propuesta para anunciar Netflix en tiendas minoristas, el uso de una parte de la comisión del 30% que Apple recauda a través de las compras desde la app para pagar los anuncios de búsqueda y la combinación de Netflix con otros servicios de Apple.

Los correos electrónicos también contenían una presentación que los empleados de Apple habían creado para defender las compras dentro de la app.

Asimismo, la presentación destacaba las medidas que había tomado Apple en el pasado en beneficio de Netflix, e incluía nuevas ofertas (tales como descuentos para suscriptores) dirigidas a la compañía de streaming, según ha informado The Verge.

Por qué es importante: Independientemente de las discusiones entre las dos empresas, Netflix eliminó las compras en app de su aplicación.

En su presentación, el gigante tecnológico con sede en Cupertino (California) supuestamente mencionó ofrecer a Netflix “beneficios del programa de socios de vídeo” que, según Verge, son similares al acuerdo que cerró con Amazon.com, Inc (NASDAQ:AMZN).

En julio del año pasado, saltó la noticia de que Apple había ofrecido a la compañía dirigida por Jeff Bezos una tarifa del 15% sobre las suscripciones de Prime Video obtenidas a través de la App Store, mientras que a otros desarrolladores externos les cobraba una tarifa del 30%.

La presentación de Apple supuestamente conceptualizaba aún más beneficios dirigidos a Netflix, algunos de los cuales no se ofrecían públicamente a otros desarrolladores.

Estos beneficios, enumerados en la sección “Lo que podríamos hacer” de la presentación, incluían la combinación de Apple TV con Netflix.

Cabe destacar que Apple lanzó sus propios paquetes “Apple One” en octubre del año pasado, que incluyen Apple Music, Apple TV+ y Apple Arcade, así como almacenamiento en la nube.

El movimiento de los precios: El miércoles, las acciones de Apple cerraron casi un 0,2% al alza en los 128,10 dólares en la sesión de negociación regular. Ese mismo día, las acciones de Netflix cerraron la sesión regular de negociación un 1,4% a la baja en los 496,08 dólares y cayeron un 0,22% adicional en operaciones posteriores al cierre de la bolsa.