Durante el primer trimestre, el negocio de publicidad de Amazon.com Inc (NASDAQ:AMZN) ha sido el que ha registrado un mayor crecimiento en los últimos dos años, superando al de sus otros rivales tecnológicos Alphabet Inc (NASDAQ:GOOGL) y Facebook Inc (NASDAQ:FB).
Lo que ha sucedido: Los ingresos publicitarios del gigante del comercio electrónico registraron un incremento del 77% interanual, quedando en más de 6.900 millones de dólares en el trimestre que terminó el 31 de marzo.
La compañía ha atribuido este crecimiento a una mayor cantidad del tráfico y a la mejora en sus emplazamientos publicitarios, lo que ha generado anuncios más relevantes para los clientes.
“Ciertamente, el tráfico ha sido un gran impulsor de lo que estamos viendo en el espacio publicitario, pero descarta la mejora que también estamos observando en cuanto a la relevancia y los nuevos productos que el equipo está implementando y que los clientes también disfrutan”, ha expresado a los analistas el director financiero de Amazon, Brian Olsavsky, tras terminar la teleconferencia de ganancias.
Amazon y rivales como Google y Facebook han visto cómo su negocio publicitario se ha beneficiado del consumo desde casa y de la reapertura de la economía en los últimos tres trimestres.
En la foto: Ingresos publicitarios de Amazon, Google y Facebook durante los 5 últimos trimestres. Google se mantiene de manera notable como líder en el espacio.
Por qué es importante: Aunque los ingresos publicitarios de Amazon siguen siendo menores que los de sus rivales, estos han ido creciendo a un ritmo mucho más rápido.
En la foto: El crecimiento de los ingresos publicitarios de Amazon supera con creces al de sus rivales
Amazon, que actualmente obtiene la mayor parte de sus ingresos del mercado estadounidense, se apoderó del 10,3% de la participación en anuncios digitales de la región en 2020, en comparación con el 7,8% en 2019, mientras está desplazando al líder del mercado, Google, según una reciente publicación del Wall Street Journal que citaba a la firma de investigación eMarketer.
Se espera que la empresa liderada por Jeff Bezos represente el 10,7% del mercado publicitario digital de Estados Unidos para este año, según las estimaciones de eMarketer y, además, la participación podría crecer hasta el 12,8% para 2023.
Los ingresos publicitarios de Alphabet, empresa matriz de Google, crecieron un 32,3% hasta los 44.680 millones de dólares en el trimestre que finalizó en marzo, su tasa de crecimiento anual más rápida en al menos cuatro años. Este crecimiento ha visto un impulso en comparación con las bajas cifras del año pasado, ya que el inicio de la pandemia de coronavirus provocó una caída del 8% en el gasto publicitario.
Los ingresos por publicidad de Facebook crecieron un 46% a 25.440 millones de dólares en el primer trimestre, lo que la compañía atribuyó al mayor precio de los anuncios y a un aumento del 12% en el número de anuncios publicados.
El movimiento de los precios: En operaciones del jueves, las acciones de Amazon cerraron un 0,37% al alza en los 3.471,31 dólares y subieron un 2,35% en el aftermarket. Por otra parte, las acciones de Facebook cerraron con un avance del 7,30% a 329,51 dólares y las acciones de Alphabet, matriz de Google, cerraron con un crecimiento del 1,43% hasta los 2.392,76 dólares.
