Adam Cohen, director de política económica de Google, la subsidiaria de Alphabet Inc (NASDAQ:GOOGL) (NASDAQ:GOOG), ha defendido el acuerdo para compartir anuncios publicitarios con Facebook Inc (NASDAQ:FB) en una publicación de blog durante el fin de semana, después de que surgieran revelaciones detalladas relacionadas con una demanda antimonopolio que presentaron diez estados el pasado mes de diciembre.
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Lo que ha sucedido: Cohen desestimó las acusaciones que hizo el fiscal general de Texas, Ken Paxton, (que lideró las controvertidas demandas contra la empresa) refiriéndose a ellas como “engañosas” y calificó el acuerdo con la empresa dirigida por Mark Zuckerberg como “bien publicitado”.
“El fiscal general Paxton intenta pintar de nefasta la participación de Google en este sector. La verdad es justamente lo contrario”, escribió Cohen.
Cohen nombró a Adobe Inc (NASDAQ: ADBE), Amazon.com, Inc (NASDAQ: AMZN), AT&T Inc (NYSE: T), Comcast Corporation (NASDAQ: CMCSA), Facebook, Oracle Corporation (NYSE: ORCL), Twitter Inc (NYSE: TWTR) y Verizon Communications Inc (NYSE: VZ) como competidores del “tan famoso y concurrido” sector de la publicidad online.
El ejecutivo reconoció a Facebook como el mayor vendedor de publicidad display o display advertising. Escribió que Amazon superó a Google el mes pasado como la plataforma de compra de publicidad preferida por los anunciantes.
Google dijo que las afirmaciones del fiscal general de Texas con respecto a la participación de Facebook en el programa Open Bidding de Google a través de su Facebook Audience Network (FAN), eran engañosas.
“AG Paxton afirma erróneamente que manipulamos la subasta de Open Bidding a favor de FAN. Eso es totalmente incierto. FAN debe hacer la oferta más alta para ganar una impresión determinada”, escribió Cohen.
El ejecutivo dijo que Open Bidding representa menos del 4 % de la publicidad display que muestra Google.
Por qué es importante: Cohen rechazó las acusaciones después de que el New York Times publicara un artículo el domingo que contenía los detalles del acuerdo entre Google y Facebook.
Este medio afirmaba que Google habría proporcionado a Facebook información especial y ventajas de velocidad que ayudaron al gigante de las redes sociales a tener éxito en las subastas en detrimento de otros socios (que incluía además una “tasa de ganancias” garantizada).
Se dijo que Facebook llevaba desde 2017 probando un nuevo método de venta de publicidad que podría poner en peligro el dominio de Google, pero que casi 2 años después dio marcha atrás y se unió a una alianza de empresas que respaldan a Google, según la información proporcionada por el New York Times.
En diciembre, Paxton y otros nueve fiscales generales republicanos presentaron una demanda contra Google, en la que le acusaban de manipular las subastas.
En diciembre, una coalición bipartidista de estados demandó al gigante de los motores de búsqueda, alegando prácticas monopolísticas relacionadas con el negocio de las búsquedas en línea de la compañía.
El movimiento de los precios: El viernes, las acciones de clase A y clase B de Alphabet cerraron casi un 0,2 % a la baja en los 1.727,62 y los 1.736,19 dólares.
