FB recupera otro anunciante tras campaña ‘Stop Hate For Profit’

Facebook recupera a Unilever, otro de los anunciantes que perdió después de la campaña "Stop Hate for Profit" (“No al odio por dinero”)

FB recupera otro anunciante tras campaña ‘Stop Hate For Profit’
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Las plataformas de redes sociales de Facebook Inc (NASDAQ:FB) vuelven a dar la bienvenida a los anuncios de Unilever PLC (NYSE:UL) (NYSE:UN), después de que fueran retirados en apoyo de una protesta que pedía el fin de la desinformación y el discurso de odio, según informó el jueves el Wall Street Journal.

Lo que sucedió: La decisión de Unilever de reanudar la publicidad en Facebook y sus plataformas es el resultado de que la empresa con sede en Menlo Park (California) haya tomado medidas suficientes con respecto al contenido dañino y haya aceptado definiciones comunes para las áreas de contenido dañino, además de reportar de manera consistente la prevalencia de dicho contenido y realizar auditorías independientes, según la información proporcionada por el Journal.

Coca-Cola Co (NYSE:KO), que también detuvo la publicidad en julio, presuntamente reanudó su publicidad en la red de Facebook el pasado 15 de octubre.

“Nos alientan los compromisos que están asumiendo las plataformas para crear entornos más sanos para los consumidores, las marcas y la sociedad en línea con los principios de la Alianza Global para Medios Responsables (GARM)”, dijo Luis Di Como, vicepresidente ejecutivo de medios globales de Unilever.

Tanto Unilever como Coca-Cola son miembros de la Alianza Global para Medios Responsables.

Di Como anunció que Unilever tiene planes de reanudar la publicidad en las plataformas de los Estados Unidos en enero, y añadió que “continuaremos reevaluando nuestra posición según sea necesario”.

Por qué es importante: La campaña “Stop Hate for Profit” (“No al odio por dinero”) pedía a las empresas que detuvieran temporalmente la publicidad en las plataformas gestionadas por la empresa de Mark Zuckerberg e hizo una serie de demandas a Facebook relacionadas con detener el odio, la violencia y el antisemitismo este verano.

La multinacional anglo-holandesa Unilever no se inscribió formalmente a la campaña, pero retiró el gasto publicitario de las plataformas de redes sociales gestionadas por Facebook y Twitter Inc (NYSE:TWTR), según el Wall Street Journal.

Cabe señalar que la subsidiaria de Unilever, Ben & Jerry’s, emitió un comunicado diciendo que se uniría a la campaña Stop Hate for Profit en junio y que suspendió su publicidad en las plataformas de Facebook el 1 de julio.

Verizon Communications Inc (NYSE:VZ) aún tiene que levantarle el embargo publicitario a Facebook, que anunció en julio, según informó el Journal.

En octubre, se anunció que el rival de redes sociales Snap Inc (NYSE:SNAP) se benefició del boicot publicitario dirigido a Facebook.

El movimiento de los precios: El jueves, las acciones de Unilever Plc (UN) cerraron un 1,03 % a la baja en los 60,50 dólares, mientras que las acciones de Unilever Plc (UL) cerraron un 0,2 % a la baja en los 59,26 dólares. Ese mismo día, las acciones de Facebook cerraron un 0,43 % a la baja en los 274,88 dólares.