Apple, enfrentada con Facebook por su función ATT

Apple se niega a ceder ante Facebook y otros anunciantes que no están de acuerdo con su función de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT)

Apple, enfrentada con Facebook por su función ATT
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Craig Federighi, vicepresidente sénior de Apple Inc (NASDAQ:AAPL), se ha enfrentado a la industria de la tecnología publicitaria antes de la introducción de cambios en iOS que permitirían a los usuarios rechazar el seguimiento de aplicaciones.

Lo que sucedió: Federighi se refirió al seguimiento online como el “mayor desafío” de la privacidad en un discurso destinado a legisladores y reguladores de la privacidad europeos el martes, según informó TechCrunch.

El ejecutivo afirmó que la función de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple estaba “a la vanguardia de la privacidad del usuario”.

En el discurso que dio en la Conferencia Europea sobre Privacidad y Protección de Datos, Federighi dijo que “Nunca antes el derecho a la privacidad (el derecho a mantener tus datos personales bajo tu propio control) se había atacado tanto como se está haciendo en la actualidad”.

El vicepresidente sénior dijo que la centralización masiva de datos pone la privacidad “en riesgo”. Hizo referencia a los opositores a Apple al referirse a ellos como “complejo industrial de datos”, un término que fue utilizado anteriormente por el CEO Tim Cook en 2018, según la información proporcionada por TechCrunch.

“Estos oscuros actores trabajan para infiltrarse en las áreas más privadas de tu vida y sacar beneficio de todo lo que encuentran, ya sea para venderte algo, radicalizar tus opiniones o cosas peores”, afirmó Federighi.

Por qué es importante: ATT de Apple ha colocado a la compañía en un enfrentamiento contra detractores como Facebook Inc (NASDAQ:FB), que afirma que la medida podría hacer caer en picado los ingresos de su red de audiencia en un 50 %.

La ATT obligaría a los fabricantes de aplicaciones a obtener permiso para mostrar anuncios dirigidos basados en datos recopilados a través de aplicaciones y sitios web propiedad de terceros, así como para compartir datos de ubicación del dispositivo con un broker de datos.

A partir de 2021, Apple eliminaría de su marketplace las aplicaciones que rastrean a los usuarios sin su permiso.

El fabricante de iPhone domina más del 25 % del mercado mundial de smartphones, según StatCounter, y cuenta con una participación de mercado aún mayor en los Estados Unidos.

Apple no se ha pronunciado sobre cuándo entraría en vigor la ATT. A principios de septiembre, el gigante tecnológico ya retrasó el lanzamiento de la función tras recibir críticas por parte de Facebook.

Cuatro grupos de presión franceses de publicidad online han presentado una denuncia antimonopolio contra Apple, alegando que sus funciones de privacidad no cumplen con la normativa de privacidad de la UE, según informó Reuters.

Las asociaciones francesas afirman que Apple está abusando de su poder de mercado para “distorsionar la competencia”.

El movimiento de los precios: El martes, las acciones de Apple cerraron casi un 0,5 % al alza en los 124,38 dólares.