El concepto de ventas que se adjudicaba al Black Friday ha sido reemplazado por el de una temporada de compras festivas que comenzó en el mes de octubre, según Stacey Widlitz de SW Retail Advisors.
Evento de seis semanas: La mayoría de los minoristas publicaron sus descuentos para “el Viernes Negro” seis semanas atrás aproximadamente al mismo tiempo que Amazon.com, Inc. (NASDAQ:AMZN) celebró su Prime Day de este año, de acuerdo a lo que dijo Widlitz en la CNBC. Aquellos que aun disfrutan con el evento de ventas del viernes negro podrían verse decepcionados este año ya que los minoristas operan con niveles de inventario realmente ajustados, en tanto que la actividad promocional no se ha visto tan atractiva o atrayente como en años anteriores.
“Las promociones han sido realmente buenas y probablemente hayan estado adelantadas”, afirmó. “Quizás este viernes negro sea mucho menos importante de lo habitual”
¿Evento de varios meses? Los consumidores comenzaron a comprar para la temporada navideña en el mes de junio de acuerdo a algunas estadísticas, afirmó Anjee Solanski de Colliers International en la CNBC. Pinterest Inc (NYSE:PINS), para ser más específicos, anunció que las búsquedas relacionadas con la temporada de festividades aumentaron un 77 % anual en abril.
Los consumidores estaban comprando los regalos en verano y posiblemente esta tendencia continúe en años venideros. Pese a esto, los consumidores están enfocados en la conveniencia que representa comprar en línea durante el viernes negro y luego hacer el retiro en las tiendas porque es “más flexible para ellos”.
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Envíos y escasez: Los compradores que no han enviado sus pedidos aun se arriesgan a no recibir sus paquetes a tiempo para las celebraciones, comentó Dana Telsey, directora general de Telsey Advisory Group, en la CNBC. Las empresas de ventas minoristas han confirmado que sus niveles de inventario se encuentran por debajo de lo habitual y van a ir cediendo ante la demanda, comentó. Algunos han llegado incluso a advertir a sus clientes en línea que los pedidos deben realizarse antes del 10 de diciembre para que lleguen a tiempo para Navidad.
El Viernes Negro sigue siendo importante: a fin de cuentas, este evento permanece como algo relevante en la mente de los consumidores, pero “no como lo fue en el pasado”, dijo Telsey. Sin embargo, podría resultar difícil cuantificar esta tesis, ya que el tráfico peatonal en las tiendas tiene que estar severamente limitado por razones de salud y seguridad.